to buyとMYPEが新体制へ　人気クリエイターとメディアを強化

サイバー・バズは、美容SNSメディア「to buy」とトレンドメディア「MYPE」で、人気クリエイターを編集部メンバーに迎える新体制を開始します。クリエイターとともにメディアを育てる取り組みとして、情報の発信に加えて、誰がどんな視点で届けるのかを重視します。

クリエイターとともにメディアをつくる新体制

株式会社サイバー・バズは、運営する「to buy」と「MYPE」に人気クリエイターを編集部の一員として迎え、新たなメディアづくりを始めます。発表では、クリエイターを単に情報の発信者として起用するのではなく、メディアをともに強くしていく存在として位置づけています。SNS上で多くの情報が行き交う環境を背景に、情報の内容だけでなく、どのような人がどのような視点で制作するのかも、生活者に選ばれる要素になっているとの考えです。新しい体制では、クリエイターと編集部が関わりながら、各メディアの運営に取り組みます。発表資料には、参加するクリエイターの個別名や、具体的な企画内容は記されていません。

美容SNSメディア「to buy」とトレンドメディア「MYPE」

対象となる「to buy」は、美容を扱うSNSメディアです。サイバー・バズの発表本文では、累計再生回数が12億回を超えたと紹介されています。もう一方の「MYPE」は、講談社ViVi事業部と共同で運営するトレンドメディアです。会社の見出しでは両メディアについて総再生回数14億回超と掲げられていますが、本文に記載されている個別の再生回数は「to buy」のものです。今回の取り組みは、異なる領域を扱う二つのメディアで、クリエイターを編集部メンバーに加えるというもの。両メディアの既存の特徴を踏まえつつ、クリエイターとともに運営を進める方針が示されました。

「誰が伝えるか」にも注目が集まる時代

サイバー・バズは、情報が豊富なSNSでは、情報を届けるだけでは価値につながりにくくなっていると説明しています。発信者の人物像や視点も含めて、生活者が情報を受け取る時代になったという認識です。こうした変化を踏まえ、人気クリエイターを編集部に迎えることで、メディアそのものをクリエイターと一緒に強化していく構想を打ち出しました。ソーシャルメディアマーケティング事業を展開する同社にとって、今回の発表は、クリエイターとメディア運営の関係を新体制として進める取り組みです。具体的な開始時期や今後の掲載内容などは、発表本文では明らかにされていません。

編集者コメント

クリエイターを編集部に迎えることで、情報の発信者とメディアの関係がどう変わるのかに注目したいところです。人気クリエイターの視点が「to buy」と「MYPE」の発信にどう生かされるのか、今後の展開が気になります。